周杰伦压轴，520营销被文娱界领了先

编辑｜王淼 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01.品牌平平无奇，平台流量赚翻 「520」和「521」连续两天挂在微博热搜前列，这个由数字符号概念衍生而来的网络节日，已经在用户群体中形成公共认知记忆，也是这两年各大企业借势营销的重要节点。 简要盘点今年的520营销，基本可以用三句话概括：品牌平平无奇，电影档销声匿迹，长短视频平台流量赚翻。 首先来看今年各大电商平台和品牌方，基本还是延续过往限时促销活动+「告白」等情感主题策划，以短片、微电影、线下快闪等形式居多，比较稳，但也没什么惊喜。 例如，喜茶联合导演小策拍故事片《喜一下》；杜蕾斯联合美团外卖推恋爱微综《感官全开，极致 520》；小红书联合《恋爱的犀牛》主创发布创意TVC；蜜雪冰城延续去年策划，在门店设置打