海伦司的酒要醒了

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图片来源@视觉中国文 | 最话FunTalk，作者 | 任雪芸，编辑 | 王芳洁看起来，这是属于小酒馆海伦司的悲情一刻。几天前，海伦司创始人、董事长徐炳忠发了一条朋友圈，其中写到“越来越觉得蝼蚁的努力没任何意义。”“就算疫情不在，天性爱折腾的我，也再次迷惑于奋斗的意义”。（图源自微博） 那一句“去你M的”，徐炳忠是对“用生命去打拼的自己”说的，而他打拼的目标也写的明白，“总要有中国连锁企业也可以和全球最牛的连锁企业一样，一年也可以干出一千家的豪气，为国争光。”听上去，对于一家连锁企业来说，徐炳忠所认为的成功就是开店、开店、再开店。这也是属于海伦司的速度与激情。在外界看来，它曾经飞驰于烈火烹油的新消费赛道，掺杂着Z世代的概念和酒精的味道，令人十分上头。时间拨回至2005年，70后的退伍老兵徐炳忠在老挝开