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“问诊”特步:如何在安踏李宁的夹缝中求生

2022-05-19 17:47:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 锦缎2021年对于 特步国际 ( HK:01368 )来说是收获满满的一年:公司营收突破百亿大关,坐稳国内运动鞋服的第三把交椅,吃到了“国潮”大环境的红利,成功入选了MSCI中国指数,股价突破上市后横盘多年的颓势。在一片叫好声中,我们也不能忽视其目前不上不下的尴尬处境。虽然比之361°、贵人鸟和鸿星尔克等公司的状况要好很多,但与第一梯队的安踏和李宁相比,则是看不到赶上的希望,而且差距越拉越大。我们认为特步的未来可以用一句化概括,那就是——逆水行舟不进则退。让我们从多个视角来分析一下特步尴尬的处境,以及应该如何破局。01 曾经的“晋江系一哥”1987年是特步“元年”,17岁的丁水波和两个结拜兄弟一人出资500元,创办了三兴体育用品公司。当初丁水波本身创业只是想弥补家用,没想到市场要远远比他想的广袤,仅一