“问诊”特步：如何在安踏李宁的夹缝中求生

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图片来源@视觉中国文 | 锦缎2021年对于 特步国际 （ HK：01368 ）来说是收获满满的一年：公司营收突破百亿大关，坐稳国内运动鞋服的第三把交椅，吃到了“国潮”大环境的红利，成功入选了MSCI中国指数，股价突破上市后横盘多年的颓势。在一片叫好声中，我们也不能忽视其目前不上不下的尴尬处境。虽然比之361°、贵人鸟和鸿星尔克等公司的状况要好很多，但与第一梯队的安踏和李宁相比，则是看不到赶上的希望，而且差距越拉越大。我们认为特步的未来可以用一句化概括，那就是——逆水行舟不进则退。让我们从多个视角来分析一下特步尴尬的处境，以及应该如何破局。01 曾经的“晋江系一哥”1987年是特步“元年”，17岁的丁水波和两个结拜兄弟一人出资500元，创办了三兴体育用品公司。当初丁水波本身创业只是想弥补家用，没想到市场要远远比他想的广袤，仅一