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厌倦了快时尚,他告别韩都衣舍,想做一条能卖20年的瑜伽裤

2022-05-19 08:00:41来源: 创业邦

曾经的服装界顶流韩都衣舍,连续七年蝉联互联网前十女装服饰品牌,却在限韩令发布后,跟着韩风急速衰退,一起过时了。2020年韩都衣舍跌出双十一女装热销榜,同年IPO终止。徐晓锋曾是韩都衣舍的初创成员,用了十年时间将韩都衣舍的电商销售额从0做到近50亿元的规模。见证了韩都的崛起和衰退,如今他厌倦了追逐快时尚,想做一个长生命周期的产品。2021年,徐晓锋创立了焦玛瑜伽裤品牌。今年4月,焦玛宣布完成千万级天使轮融资,由协立投资领投,千帆明月资本跟投。一、看似简单,却毫不简单的瑜伽裤徐晓锋认为,传统服装品牌成也风格,败也风格。“当你选择定位一个服装品牌的风格时,就是选择了一类特定审美偏好的人群。”这类人群的喜好相对稳定,平台也会基于大数据不断地推荐同类型流量,靠风格定位的品牌起量虽快,但终有一天会触摸到市场规模的天花板。2010年,为了不断吸引流量,韩都衣舍每天上新服装款式至少50件以上,但产品的生命周期极短。一旦潮流过去,四季变换,卖不出