《2022营销游戏化洞察报告》：私域内卷，品牌开始用游戏「抢人」｜营销发言人

品牌主理人为什么要做「营销发言人」专栏？ 媒介中心化时代，一个「Big Idea」就有可能改变世界。进入注意力碎片化时代，渠道和流量的分散让广告营销变得更复杂。但好处是超级品牌不再能够统治媒介，大量新品牌、新产品、新方法得以在媒介环境的迭代变革中奔涌而生。 我们开设「营销发言人」专栏，希望在跟踪品牌成长之外，为更多营销从业者、一线操盘手、新模式践行人提供沉淀思考和交流之地。 欢迎联系编辑（WeChat：414023228）交流投稿。 导言 618的预热赛车，已经开到了高速路口，就差一脚油门。 近年来，在「叠猫猫」、「拉人赢红包」等电商大促活动的策动下，营销游戏正式接过了传统大促玩法的衣钵，成为平台和品牌升级营销方式、吸引年轻人注意的一大方向。 为了探究这个现象产生的本质、背后暗藏的机会，以及品牌入局的规划和挑战，我们邀请到了拥有十余年从业经验的营销游戏化专家朱健瑞，从消费者意愿洞察以及如何运用营销游戏为618保驾护