不会「造节」的品牌没有未来？｜营销观察

图片地址：https://img.36krcdn.com/20220515/v2_786ebff4f07a42aa8d19130e494d510c_img_png

文｜王凤至 编辑｜王小坤 短视频重构内容消费习惯，动辄5分钟、10分钟的TVC广告如今倒是显得有些格格不入。 五四青年节记录年轻人，母亲节讲述女性话题，在这两个最易向主流价值观靠拢、人群更聚焦、品牌方过往都要绞尽脑汁讲故事的营销节点，今年却没出现什么太有影响力的传播案例。 一些互联网或者品牌从业者可能会下意识反驳，过去一周还是看到些能给人留下印象的品牌短片，比如莫言写给年轻人的信《不被大风吹倒》，或者是从名字聊到女性自我的《她的名字》。 排除从业者本身所处圈层在信息接收层面的针对性，其实上半年这两个营销节点没有出现刷屏级的破圈传播。 以《不被大风吹倒》为例，「莫言」的百度关键词搜索指数在5月4号达到近一个月内峰值后迅速回落，整体同比增长在88%，而「B站」的关键词搜索指数在月内几乎持平，没有出现明显变化。 这本身代表了一种变化：互联网公司还有精力去「做话题」，但对大部分传统行业或消费品牌来说，在重要节日营销节点上发