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新锐美妆品牌爆发,背后是一场“成分党”的胜利?

2022-05-10 14:04:39来源: 36氪

俗话说“爱美之心,人皆有之”,人们对美丽的向往贯穿在整个社会发展历程之中,也塑造了各类审美潮流。可以说,美妆时尚始终是大众消费升级的前沿领域。 今天人们一方面有着更高的消费能力,对生活品质有了更高及更个性化的追求,自然激发了美妆消费的快速增长,也催生了自然堂、珀莱雅、丸美、稀物集、凌博士、HBN等国货及新锐品牌的爆发。 另一方面,大众用户在长期的美妆市场教育下变得更加专业,在当今的美妆消费决策中,用户不仅仅会关注品牌的营销宣传,更会关注成分配方等产品信息,“成分党”等专业用户群体的崛起,也挑战了传统美妆品牌营销的用户行为洞察。 除此之外,线上新媒体渠道的爆发,尤其是短视频、直播电商的出现,进一步改变了美妆行业的营销方法论。这类新渠道相较于传统线上图文展示,具有更强的互动性、更丰富的体验感,让美妆消费更如鱼得水。 可以发现,美妆行业在迎来黄金发展机遇的同时,也正在迎来一场行业的洗牌重构。美妆品牌若想要抓住行业机遇,就需要对

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