综艺“死”在ROI

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：厚码，头图来源：《王牌对王牌》综艺剧照“上周刚跟一个互联网平台做完节目提案，这周追问反馈，就听说他们的整个部门都面临裁撤了……”综艺广告销售Alice的2022年，依然格外艰难。与影视剧不同，综艺盈利模式更多要依赖招商而生。曾经广告市场的繁荣，带来国内综艺市场的快速发展，以“华南双机”和“草原双雄”为首的客户爸爸们，撑起了综艺的“黄金时代”。但随着市场预冷，金主爸爸们对于市场营销的投入越发羞涩，以及互联网流量阵地的迁移转变，再加上平台方纷纷喊起“降本增效”，没钱了的综艺转而长在了寒冬的“风口”。“绝对爆款”难寻，利空消息却一个接一个，在最冷的Q1过去后，人们不免怀疑，综艺最好的时候，是不是真的已经一去不复返了？钱都去哪儿了？毋庸置疑，2022年是综艺市场最冷的一年，而最直接与钱打交道的广告销售们，则是这个寒冬里直面风暴的人。“我在这个行业做了已经超过5年了，可以