抖音广告，良夜已去

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/04/64df05cf18c80b93981426f7eb20dee9_1651216920.png

图片来源@视觉中国文｜新摘商业评论，作者｜子雨《2022年Q1移动广告趋势洞察》报告中提到，流量增长放缓已经辐射到各行各业，广告投放的竞争也愈发激烈。过去几年，短视频就像一个黑洞，侵占了大量用户的时间，甚至改变了用户上网的习惯。对广告主来说，用户的眼球在哪里，流量的价值就在哪里。流量发生了迁移，追踪流量的动向，到用户聚集的地方去找“增量”，是最高效的方式。曾经，抖快双雄是品牌营销的不二之选，如今伴随视频号的崛起，尤其依托崔健演唱会直播打造的事件营销爆火，广告主似乎又寻到了新的品牌价值释放地。面对坐拥在十亿级用户量的微信生态中的内容组件——视频号的奇袭，以抖音快手为代表的短视频广告，还能延续过去的既有优势，成为广告主的“独宠”么？01 抖音广告「良夜已去」互联网已经进入存量博弈时代。近三年，国内移动互联网月活用户规模的同比增速均不到1%，截至2021年12月，