消费者主权时代，养元饮品步入中年期？

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图片来源@视觉中国文｜银箭财经4月23日，养元饮品发布了2021年及2022年第一季度财报。虽然养元饮品2021营收和利润均保持了高双位数的增长，但其增长主要建立在2020年基数较低的前提下，“虚火”比较明显。不出所料，养元饮品2022年一季度的营收和净利润骤降，其中净利润同比下滑高达29.10%。为什么植物蛋白饮火热的当下，养元饮品的六个核桃没有成为新时代的宠儿，反而呈现出一种走下坡路的趋势？作为老牌企业的养元饮品，又该如何在新时代讲出自己的新故事？01 健脑宣传成智商税，养元饮品的“时代感”营销水土不服？每个时代的人都有每个时代的认知局限，就像老一代不懂为何喝咖啡要加燕麦奶一样，年轻一代也不懂为何“补脑”的六个核桃在以前会那么火。事实上，燕麦奶和六个核桃不仅是同一品类的产品，就连爆火的方式也是遵循着营销为上的逻辑。但长江后浪推前浪，相对于燕麦奶的频繁出圈