图片来源@视觉中国文|每天学点经济学v奢侈品不放过任何一个时尚平台。4月15日,COACH蔻驰宣布入驻快手电商,开始向老铁们卖货。在长达3天首秀后,除了首场直播拥有8.6万观看以外,其余时段骤降到2万,甚至同时在线人数只有三位数。一时间,“快手傍上COACH还是COACH傍上快手”成了争论话题之一,“接地气卖不好奢侈品”成了大家对官方直播卖货的刻板印象,与官方直播间相比,他们似乎更愿意去李佳琦的直播间买别的品牌。奢侈品“下场”直播带货,为何没人买单?01 大牌也焦虑这是COACH在2021年入驻得物和抖音后,又一次在中国市场增设线上销售渠道。《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2016年起,中国奢侈品消费进入高速增长状态,新冠疫情前的2019-2020年,年复合增长率达到了48%,疫情后仍有望成为全球最大的奢侈品市场。Coach母公司Tapestry集团也
奢侈品加快数字化进程,仍有大牌不愿“屈尊”,跑赢的会是谁?
2022-04-27 17:54:00来源: 钛媒体
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