刘畊宏“网红人设”背后，线上健身流量战来了｜氪金·大事件

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作者｜宋婉心 编辑｜潘心怡 关于刘畊宏的走红，数据是最好的注脚：7天涨粉1000万、粉丝数逼近李佳琦、直播观看人次超1亿——一个顶流抖音健身博主就这样诞生了。 刘畊宏带动的这场全民运动引发的关注和声量，本身就是健身赛道的一个“奇迹”。健身领域不缺KOL，但曾经的帕梅拉和周六野也只是圈内热闹；健身领域也不缺明星公司，但Keep和Peloton等也没能引起全民风潮。 在传统线下健身房不断面临挑战，运动健身线上化趋势持续加强的大背景下，“直播+健身”在刘畊宏身上完成了对彼此最大的赋能。 在秀场直播式微、电商直播强监管的环境下，平台正在不遗余力挖掘“宅经济”中的剩余直播红利。直播健身并不是新鲜事，但只有刘畊宏出圈，靠的不仅是专业性，更是屡试不爽的人设包装。 刘畊宏之所以能带动一波健身热潮，并展现出极大的商业价值，更是基于线上健身趋势愈发明显的大前提。统计数据显示，2017至20