36氪研究院 |2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

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近年来，随着国内经济不断发展、消费者对于外在形象要求的提升，美妆行业得到了快速发展。此外，以短视频、直播及内容社区等为代表的新渠道体系的丰富，让消费者对美有了更为个性化追求，其对美妆产品诉求从基础的功效延伸至色彩、质地、便捷等多个方面。消费者对美妆产品需求的不断变化，为新锐美妆的快速崛起提供了发展新机遇。 01. 什么是抖音平台上的新锐美妆品牌？ 抖音平台上的新锐美妆品牌是指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年，品牌市场占有率稳步提升，引领行业发展方向，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属的子品牌。 02. 抖音成为美妆行业趋势“造风者” 在抖音平台上，国内外品牌和美妆达人参与各种新奇内容创作，#美妆 话题播放量达1,003.9亿，吸引消费者了解并种草相关内容，引领美妆行业新发展，如由美妆达人和品牌商共同推动的#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤 等话题的流行，2021年抖