谁在决定明星的商业价值？

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本文来自微信公众号：吴怼怼（ID：esnql520），作者：耳东陈，题图来自：视觉中国《猎罪图鉴》收官后，檀健次“黑历史”被扒得底朝天。娱乐营销从业者石磊跟我说，某新消费品牌螺狮粉定了檀健次做代言人，6月官宣。螺狮粉与檀健次团队接洽，是《猎罪图鉴》播出之前的事了，“大家都在待播剧里押，押中大爆选手就赚了”。经历过2021年的娱乐圈大洗牌，为内娱输送新流量的渠道消失，品牌选代言人的目光，除了转向体育明星、元宇宙外，也回落到旧流量和演员身上。这其中，不温不火但有爆相的人，性价比最高。为螺狮粉挑代言人的同时，石磊手上还有另一个巧克力品牌在进行，最终提了几个小花和偶像团体，品牌方选择了偶像团体。为什么不用小花？一是她们发的各种减肥餐早已深入人心，再者，从现实角度看，男爱豆要比女明星带货能力强。对于男明星比女明星更有商业价值这件事，从业者们心照不宣：“追星的大多数都是女生，男明星商业价值当然更高了”。除此之外，还为什么？工业体系与性别价值