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COACH入驻快手带货、Burberry循环录播,奢侈品直播还有什么新故事?

2022-04-24 16:07:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|CBNData消费站,作者 | 张晨曦,编辑 | 钟睿一周前,美国轻奢品牌COACH宣布正式入驻快手,由此开启面向老铁们的直播带货。快手电商不仅在微信头条为其宣传(虽然阅读量刚刚过1000),还在快手站内用2亿粉丝的“快手小店”账号为COACH发布了一条宣传视频。按照快手用户的说法,这叫“官方给你出了视频”,算是给足了排面。效果很难说得上好。COACH快手主页直播数据显示,4月15-17日,品牌在快手连续直播3天,每天直播时长达6小时,但场均累积观看量已从首播的8.6万下降到2.2万,同时在线人数基本停留在百人。快手电商亟需用COACH来证明自己“大搞品牌”策略的成功,相比之下,COACH显得相对冷淡,其官方微博对入驻快手没有任何声明——而在一年前的7月28日,COACH好歹发了一张

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