Netflix为什么突然对广告「松口」？

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图片来源@视觉中国文｜广告手帐01 Netflix将在近期纳入广告「熟悉Netflix的人都知道，我反对广告的复杂性，并且崇尚订阅的简单性。」在投资人电话会议上，Netflix董事长兼联合首席执行官Reed Hastings这样表示。随后他话锋一转：「但让那些希望以更低价格和具有高广告容忍度的消费者得到他们想要的东西是很有意义的。」对于Netflix来说，这是一个重要的转折点，意味着这家曾经「去广告化」态度坚决的公司180度扭转了自己的看法。之所以出现这样的变化，源于Netflix交出了或许是十年以来最差的季度财报，其季度订阅人数首次下降：2022年Q1流失用户规模达到20万，原本公司预计该季度将增加250万用户。更糟糕的是，Netflix预计今年第二季度的付费订阅用户规模还将继续流失200万。在第一季度财报发布后，其股价应声下跌超过30%。付费用户触顶制约了订阅收入的增长，这促成了Netflix对广告态度的微妙变化。在分析师电