中国童装真相：为什么童装生意易做，品牌难成？

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图片来源@视觉中国文 | 商隐社，作者 | 灵竹，编辑 | 齐马4月13日，“童装第一股”安奈儿披露2021年业绩，其营业收入为11.86亿元，同比下降5.67%，亏损302.95万元。从2019年开始，安奈儿持续多年的稳步增长就告一段落，规模增速降至个位数，业绩直接腰斩；2020年陷入亏损，直到去年都未能走出泥潭。也是在这一天，沃尔玛因销售劣质童装被罚款约4.75万元。童装企业的亏损，童装质量问题，不是简单的个例，而是经常出现新闻中，让我们再次思考童装这个行业。国内虽然有46万家童装相关企业，但真正的独立童装品牌并不多，巴拉巴拉、安踏儿童等市占率最高的国产童装品牌加起来的市场份额也就10%左右，其余都是一些中低端品牌以及无牌产品，其中不乏劣质品。就算是较为知名的品牌，也屡屡爆出各种问题，比如不久前江南布衣因质量问题被罚款，更早之前因“暗黑黄暴”的设计风格而引发