报告称苹果 iOS 14/15 App 追踪透明度隐私功能今年将使 Meta 损失 128 亿美元营收

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北京时间 4 月 14 日早间消息，据报道，在苹果推出应用追踪透明度（ATT）功能大约 12 个月后，一项最新分析预测，该功能第二年仍将给广告主带来巨大影响，Meta、YouTube 等科技企业将因此合计损失约 160 亿美元营收。苹果于 2021 年 4 月 16 日通过 iOS 14 推出了 ATT 功能，并对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。到了 7 月，该公司估计因此损失了 15% 至 20% 广告营收。之后，Meta CEO 马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）报告该公司将在 2022 年损失 100 亿美元营收。2021 年 10 月，Snapchat 母公司 Snap 的股价因为市场担心 ATT 的影响而下跌 25%。现在，来自市场研究公司 Lotame 的最新报告预计，ATT 的影响虽然会有所减弱，但仍会持续下去。在推出 ATT 的同时，苹果还弃用了旧版的广告主识别符（IDFA）技术，但同时也推