完美日记掉进了营销陷阱

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/陈嘉欣 来源/市值榜（ID:shizhibang2021） 彩妆，作为“精致与美”的代名词，已经成为现下年轻人的标配。 纵观中国彩妆市场，宝洁、欧莱雅等少数外资企业占据了市场头部地位，高端化妆品市场前四十企业中，外资市占率高达92.3%。 大量的本土品牌挣扎在底部平价美妆市场，或依传统中医，或模仿大牌营销，试图用低价定位、薄利多销的模式，破开中国美妆市场的口子。 本土美妆公司逸仙电商凭借“国货之光”完美日记，创造了四年赴美IPO的业界神话，曾照亮了国产彩妆品牌的前路。 但这个神话，正在破灭。 从上市到现在不到一年半时间，逸仙电商的股价经历了过山车。2021年初，股价爬到了25.47美元的高点，如今股价还不到1美元，跌幅超过9成，市值缩水约3/4个小红书。 在最新披露的2021年财报中，逸仙电商全年经营亏损16.2亿元，明面上亏