视频号电商，迷雾终见光

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图片来源@视觉中国 文 | 井寻视频号电商路径中核心之一的橱窗功能，最近做了改版。在315晚会曝光直播带货乱象后，微信视频号在3月17日发布新规，在3月25日起，视频号橱窗将不再接受个人主体小商店接入。简单叙述，无论是直播还是视频渠道，视频号创作者将无法通过小商店以个人的身份上架商品至视频号售卖。上一次视频号新规，还是在2月底，小商店将不显示第三方电商平台的商品（如京东、拼多多等），届时第三方电商平台的商品将无法上架至小商店/视频号橱窗。从小了说，这两次调整或许是微信在到达一定体量后开始治理平台内生态，从电商板块先行规范化；往大了说，被定义为原子化内容组件的视频号，是否找到了视频号电商的雾中灯塔，开始发力？01 拖泥带水的视频号电商视频号已是微信视频化方向的唯一主力。在取代了微视、公众号视频等产品方向，视频号从2021年开始连续两年成为微信公开课的讲解内容担当，并持续吸纳了微信生态内的多级流量入口