【书评】企业0增长，背后是这个真问题

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作者：李云龙、曾楠出版社：中信出版社出版时间：2022年3月当今时代，增长仍然是各个企业永恒的话题。然而一谈增长，很多人难免陷入拉新、裂变、私域运营等流量端的追逐。但要警惕的是，持续增长并不是流量侧的奇技淫巧，而是企业价值创造的能力。价值创造，就是思考买方的效用从何而来。劳动或者资本并不天然创造价值，只有劳动和资本创造的结果实现了买方的效用，我们才认为它是有价值的。在“价值创造+价值传递”这个结构中，我们坚定地认为价值创造是1，价值传递是后面的0，价值创造越充分，价值传递越容易，流量是价值传递中的一环。做增长首先要思考的是自己创造了什么独特的价值，而不是如何找到一些便宜的流量。价值创造是难而正确的事，它是长期持续增长的底层逻辑。流量能力很重要，但流量唯有在价值创造的前提下才能发挥更大的作用。“流量”易成瘾，企业需戒掉谈起凭借流量大火的国货企业，完美日记自然绕不开这个话题。这家被称为