跨过野蛮生长的直播电商，下一步该走向何方？

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图片来源@视觉中国文丨袁国宝去年年底，直播电商界刮起了一阵“龙卷风”，这场大洗刷让行业内的主播们人人自危。雪梨、林珊珊因偷税漏税被罚后惨遭封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、陈洁kiki等多位主播也被点名整改。而带货女王薇娅也紧随其后被罚高达13.41亿元，各平台账号随之被封，瞬间引发了全网轰动。这在行业内或许是一个标志性的节点，意味着电商直播界疯狂的野蛮生长时代已去，开始翻向另一个新篇章。但回头看直播与电商相结合的这一场“完美邂逅”，从全局观来看，的确也推动了整个电商行业的多元化发展。电商直播的最早玩家，其实还属头部电商平台淘宝。2016年5月，“淘宝直播”功能正式上线，打响了直播电商购物的第一声枪响。当时的薇娅和李佳琦，刚好碰上了风口，都是在这个时期开启了自己的人生第一场直播。在淘宝主办的“主播连续播出10小时”比赛活动中，薇娅创下了