中国啤酒大战

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图片来源@视觉中国文 | 商隐社，作者 | 灵竹，编辑 | 齐马初春乍暖，啤酒随着渐渐暖和的天气开始火热起来。近段时间，千元啤酒多次被推到风口浪尖。从去年华润雪花推出定价为999元的超高端系列啤酒“醴”开始，高端啤酒的概念就被植入了消费者的观念中。后续百威、青岛啤酒也推出价格突破天花板的超高端产品也见怪不怪了。在国内，尽管啤酒正在经历价格从3元—4元/瓶向10元—15元/瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。在各大社交平台，有关千元价格带啤酒“智商税”“搞噱头”等声音并不少见。不过虽然饱受争议，但各大厂商似乎并不打算改变策略。在众多啤酒企业看来，这样的超高价不会在乎销量，而是把声势打出去，表明啤酒也可以卖高价，也可以走高端，宣传的意味比较大。实际上，啤酒行业多次推出高端产品是早有&