出征海外，蜜雪冰城“艰难”探索第二曲线

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图片来源@视觉中国文｜itlaoyou-com蜜雪冰城海外业务“再下两城”。日前有媒体报道称，蜜雪冰城于2月底在新加坡和马来西亚新山市分别开设一家新店，这意味着蜜雪冰城的国际化战略再进一步。从2018年开出越南首店后，蜜雪冰城的海外门店已经遍及印度尼西亚、菲律宾和新加坡等主要的东南亚国家；尤其在越南，蜜雪的门店数就超过200家。受到地理位置、茶饮文化相近的影响，东南亚地区一直是国内新茶饮出海的首站，国内消费者熟知的奈雪的茶、CoCo都可等新茶饮品牌，均在东南亚国家设有门店。对蜜雪冰城而言，海外市场亦是其第二曲线中的重要支点。以2万家门店冠绝新茶饮赛道，蜜雪冰城的市场规模达到顶峰，某种程度上也是触及到了天花板，而在新茶饮行业竞争急剧“内卷”的环境下，蜜雪必然要探索新出路。只不过，“专攻”下沉市场的蜜雪冰城，又将如何探索第二曲线？第二曲线“对抗&rd