买量停不下来，“传奇”陷入死循环

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文丨Gamewower如果说打磨产品是修炼内功，那么买量推广就是招式套路。在当今竞争日益加剧的环境下，有的公司选择打坐练功，有的选择双管齐下，还有的则剑走偏锋，专注买量。DataEye近日发布了《2020年移动游戏半年度买量白皮书》，报告显示，上半年素材投放量同比增幅超过250%。继续飙升的买量成本，加速消耗的广告创意，走低的用户质量导致了5月后近150家投放公司主体迅速消失。夸张的投放素材涨幅背后，传奇类游戏如同无法停止的火车，还在不断提速。传奇：买量霸榜投放素材的飙升由多方因素导致。疫情期间受到“宅经济”的影响，游戏公司收入增长的同时对于广告投放的投入相应增加。特别是头部游戏纷纷加码买量，投放上万素材，例如灵犀互娱《三国志战略版》、游族《少年三国志2》、网易《率土之滨》以及新上的《梦幻西游网页版》等。另一方面，借此时机新增的买量游戏数量同样有所增长。2020上半年每月新增买量游戏超1000款，同比平均