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渗透式创意,怎么做的?

2022-02-21 07:55:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文丨王智远品牌是什么?就此问题我都感觉有些老套,更别说市面的答案,这里不做展开;从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化,巧借传播才由此诞生”。在《华与华方法》这本书中,华杉将传播定义为「播」和「传」的组合,传代表媒介工具,而播则代表品牌产出什么内容让用户有意愿分享。因此“内容”非常重要。一方面是产品诸多内在元素宣传的组合,另一方面是占领用户心智最重要的部分;按照市面主流形式,目前内容可分“图文”和“视频”两大类。什么样的内容能够吸引消费者关注呢?比如:争议性的话题、幽默搞笑、新闻、触动内心被治愈的情感等,似乎这些并不能直接被品牌所用,怎么办?广告就成为最重要手段。以前品牌只需简单通过趣味内容传播吸引用户关注,随着互联网渠道变得多元化,现在要基于人群结合各维度特点设计「传播手法」,那么创意行业也就随着时代需要应运而生。

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