微比恩 > 信息聚合 > 一年花2亿多打广告,百亿燕窝生意不好做

一年花2亿多打广告,百亿燕窝生意不好做

2022-02-20 12:55:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文丨天下网商,作者丨杨越欣,编辑丨王诗琪两次赴港上市失败后,燕之屋又向上交所提交招股书,冲击A股“燕窝第一股”。围绕燕窝究竟是珍馐补品,还是靠营销撑起来的“智商税”,争议之声从未停止,但这并不妨碍近年来燕窝市场的快速发展。《2020年燕窝行业白皮书》显示,2020年中国燕窝消费市场规模为400亿元左右,年复合增长率达到33%。和燕窝的实际功效一样令人迷惑的,还有这门生意的真实状况。此次燕之屋披露招股书,则使人们多少看到其中一些细节:2020年营收13亿,但净利率不足10%,光广告宣传就花了2.4亿。 可以看到,燕窝生意并没有想象中暴利,高度依赖营销,相比之下燕窝原料和技术研发所占成本有限。这也是导致燕窝行业进入门槛低,市场集中度不高,始终存在产品鱼龙混杂等问题的原因。作为行业内的老牌头部企业,燕之屋面对小仙炖等新兴品牌的冲击,能否借助资本的力量保持其市场

标签: 广告
免费发布分类信息