喜茶还有硬仗要打

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图片来源@视觉中国文丨海克财经，作者丨何旭知名新茶饮品牌喜茶众所周知碰上了些烦恼。对比2017年挥师北上时备受关注光鲜靓丽的景况，现在的喜茶显得有点儿颓，而问题还不仅仅在于近期被散播得沸沸扬扬的所谓大裁员传闻。有必要对这个把喜茶再度推上风口浪尖的舆论热点稍作回顾。事件的起源是，2022年1月有多位认证为喜茶员工的网友在职场社交平台脉脉上称，喜茶年前进行了裁员，年后还将再裁一波，总体涉及30%员工。这些帖子及其形成的讨论很快引发大量关注，新浪财经等媒体2月初跟进了报道并提供了更为详实的信息，喜茶方面则发出声明予以否认，称只有少量常规年终考核优化，不存在大裁员，消息不实。我们不妨从横纵两方面去看待这件事情。横向看，前两年十分时髦的多个新茶饮品牌都在近期出现了问题，而且深究起来，都和盈利能力相关。以茶颜悦色和奈雪的茶为例，茶颜悦色2021年12月中旬被曝光的内部微信群的聊天截图，折射出了这家公司的经营困境及公司高层在管理上的随意乃至混