谷歌关于安卓的新计划将如何冲击广告业？像苹果那样？

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文 | 广告手账安卓版「禁用IDFA」，但没有明确时间表去年4月，苹果在iOS 14.5中强制所有应用使用ATT（应用跟踪透明）框架，事实上宣布了IDFA的寿终正寝——IDFA是iOS系统中的广告标识符，相当于每位苹果用户的「数字身份证」，它能够帮助数字广告行业精准定位目标消费者。而在苹果强制给予用户撤回「数字身份证」的权利后，数字广告行业遭遇了史无前例的巨大冲击，因为整个行业都建立在个性化数据的基础上。当时，备受冲击的应用开发者和广告营销从业者仍有退路，因为全球市场份额接近四分之三的安卓手机还没有进行如此大幅的隐私政策调整。但不幸的是，眼下梦魇可能成真。本周三，谷歌宣布隐私举措将在未来几年发生变化，方向与苹果类似，同样瞄准的是与智能设备高度绑定的标识符。因此，某种程度上可以将其视为安卓版的「禁用IDFA」。虽然目前仍然没有公布具体措施，但可以肯定的是，谷歌大概率会采用与苹果在隐私权保护上异常强硬不同的姿