营销解码 | 从丑拒到疯抢，「冰墩墩」是如何成为顶流的？

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文｜李小霞 编辑｜乔芊 让人凌晨排队六七个小时抢购的除了玲娜贝儿，还可以是冰墩墩。 随着冬奥会的开幕，一只身穿透明冰晶外壳、头绕彩色光环、酷似宇航员的熊猫席卷网络，成为国内新晋顶流。它是2022北京冬奥会吉祥物，有一个自带憨憨气质的名字——冰墩墩（Bing Dwen Dwen），出道已2年多，却在近日意外走红。 短短几天时间里，它频繁登上微博热搜，一举一动都能引发热议。从2月4日至今，微博上冰墩墩相关热搜已经接近100个，其中#冰墩墩#话题阅读量已经达到34.2亿，引发107万讨论。此外，冰墩墩还拥有自己的超话，长期排在体育超话NO.1。 为购得一个冰墩墩，人们不惜顶着零下几度的寒气从凌晨一两点排队等候六七个钟头。根据媒体报道，北京几乎所有线下冬奥特许商品店都人满为患。像王府井店，从2月3日起每天接待顾客近万人，进店采取限流限购措施。即使熬过恐怖的长龙，能不能买到依然像开盲盒全凭运气。 冰墩墩周边产品主要包