KOL与MCN争夺账号归属权，法院判给谁？

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本文节选自《新媒体运营：法律的规制与保护》（法律出版社）一书。本文来自微信公众号：Internet Law Review（ID：Internet-law-review），作者：韩菲 北京市京师（深圳）律师事务所执业律师、新媒体法律事务部主任，头图来自：视觉中国随着网络视频，尤其是短视频行业的发展，通过新媒体社交平台运营塑造IP的方式已然被大众熟知。在此情况下，催生了大批MCN（多频道网络）机构和各种类型的KOL（关键意见领袖）。二者交互作用，不断输出内容以提升粉丝黏性，促进新媒体社交平台蓬勃发展。无论是生产或表达内容的KOL、通过专业经纪能力打造IP的MCN，还是新媒体平台，都对KOL的账号所有权问题极为看重，其原因无疑是新媒体网络账号蕴藏的巨大流量。由此导致在流量利益驱动下，争夺账号所有权的案例时有发生。在司法实践中对KOL新媒体社交平台账号归属权的认定并没有统一的裁判规则，需要法官根据案涉账号的具体情形进行综合评判。本文结合