春节红包战的面子与里子

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/吴先之 来源：光子星球（ID:TMTweb) 铁打的春晚，流水的巨头，八年之后总算轮到京东时，红包已经膨胀到15亿。 这里需要指出，京东为之准备了价值15亿元的现金红包与商品，虽然1月18日有报道称春晚福利数据已进行保全公证，但钱与物的具体比例不详。 去年拼多多曾拿下2021年赞助，但因为负面舆论之故临时改为抖音，因此京东是继2018年淘宝拿下春晚红包之后，第二家电商平台接棒。在此期间无论百度、快手还是抖音，都没有再现昔日微信支付与支付宝那样“范式创新”的盛况。 用户对年年不变的红包已渐渐无感，京东的活动流程也难以跳出往年窠臼。电商平台推出实物赞助实际上是想一个活动三种吃法：活跃平台交易、激活物流体系，当然也有去库存的打算。 多年下来，春晚还是那个春晚，依然是全年流量与社会消费高峰。可是，流水的巨头们越来越难给到用户耳目一新的“红包”