微信红包封面，还值得抢吗？｜营销看点Vol.15

​编辑｜王淼 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 微信红包封面，还值得抢吗？ 2014年春节，微信红包「偷袭」支付宝，一战奠定了微信支付在移动支付领域的位置。如今，微信作为一款用户超12亿的国民级应用，微信红包的各种使用场景也已经深度渗透进了我们日常生活。逢年过节讨彩头、活跃气氛拼手气、日常点餐分账……除了多元化的应用场景，发红包的形式也在不断被创新。 庞大的用户基数、春节期间高频触发的需求，让收发红包必展示的封面位置成了品牌、IP天然的广告位，也成为不少商家和企业的必争之地。 去年春节，包括快消品、明星、游戏、互联网企业、国际奢侈品牌等都推出了各自的微信红包封面，通过设置不同的发放规则，比如限时限量、抽奖、小程序游戏、关注品牌官微等操作，掀起了