年轻人「吃」出又一千亿赛道？恐怕是个误会｜36氪新风向

文 | 姚兰 编辑 | 乔芊 自去年下半年，某超一线基金内部流出“不再看消费案子”的消息，几乎一夜之间，曾经火热的新消费创业遭遇了冰河期。覆巢之下，被一些投资人视为“新消费最后一个千亿赛道”的功能性食品也难逃一劫。 据36氪了解，某上半年喊出“要卖10个亿”的膳食补充剂品牌，到去年12月只完成了销售目标的60%，且因估值太高，迟迟拿不到新一轮融资；而为了应对销售额下滑，某功能软糖品牌在双十一期间向淘客开出了40%的佣金分成，同时赠送顾客30元的代金券，这意味着一盒标价数十元的软糖，实际到手价只有5元左右。 “相当于饮鸩止渴”，一位消费品领域的FA告诉36氪，“以后这家品牌在消费者心智里就只值5块钱了，投资人很难再投。” 据公开信息不完全统计，2021年发生在该赛道的融资事件有12件起，背后有红杉、GGV纪源资本、IDG资本等头部机构加持。而根据百观科技提供的数据，去年1-10月天猫功能性食品品牌