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三只松鼠热搜外的难言之隐

2022-01-13 22:23:20来源: 新浪科技

欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 作者:李橘子 编辑:余佩颖 来源:远川商业评论 三只松鼠很苦恼,热搜里满是新愁,财报里透露隐忧。 居家隔离的环境下,良品铺子、盐津铺子等大部分零食品牌都捷报频传,除了三只松鼠。2020年,三只松鼠营收同比录得有数据以来的第一次下滑(-3.72%),第二次下滑则是在最新的2021年三季报里(-2.23%)。 2020年年初,三只松鼠创始人章燎原还研究起了“路径依赖”理论。据说他曾私下对友人袒露,称三只松鼠遇到了路径依赖问题——“成也流量,败也流量”[1]。 遥想当年,三只松鼠一度被视作掌握了流量主动权。 就在2016年春节复工的次日,有媒体写了篇文章报道三只松鼠自家APP上线零食生意的事,标题取得挺带劲:《三只松鼠做起平台生意,能颠覆阿里巴巴?》。文中写道,“三只松鼠在食品类目复购率极高,会员的粘性强,完全可以独立运营,不需要平

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