2021 年的 TWS 耳机行业：裁员、减产、转行

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日前，IDC 发布了《2021 年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示，2021 年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为 3528 万台，同比增长 5.0%。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。值得一提的是，在各类可穿戴设备中，耳戴设备市场出货量 1990 万台，同比增长 40.0%。该市场受到低价位段产品的推动，依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局，真无线市场增长将尤为显著。一名 TWS 耳机行业人士也对集微网表示，首先各大品牌近两年对 TWS 耳机产品线的完善程度越来越高，用户可选择的产品更多；其次随着出货量的增加，许多原本出现在高端机型上的功能也逐渐向中低价位产品渗透；最后是今年以来许多国家和地区的用户确实将“性价比”作为选择 TWS 耳机的一项重要标准。品牌高仿订单量骤减基于上述提到的变化，终端市场对供应链提出需求也随之改变。在 TWS 耳机市场规模