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36氪独家丨与王老吉合作推出“黑凉茶”,「东方鸿鹄」获字节战投过亿元融资

2022-01-06 11:34:26来源: 36氪

36氪独家获悉,东方鸿鹄于近期完成近亿元天使轮融资,本轮融资由字节跳动战略投资,融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。 东方鸿鹄成立于2018年9月,定位为数字化软饮集团,始人唐小桐拥有多次创业成功经历。在他看来,传统饮料实际是一个对消费者极其不友好的赛道,巨头长期把持行业缺乏创新意识,消费者因此没有太多选择权。 创业的契机则是疫情。大约在疫情前后,王老吉方面主动联系唐小桐团队,希望能够与之合作开发一条新的产品线,由王老吉负责出资和提供资源支持,东方鸿鹄负责研发和实际的运营。 目前公司主要经营王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品,其中王老吉黑凉茶单品在江浙地区试推7月,销售额突破4000万。其中王老吉黑凉茶经过近一年的开发调试,在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。例如,主打时下0糖0脂0卡的养生需求,甜味主要来自代糖赤藓糖醇,不参与糖代谢。 东方鸿鹄所在的饮料行业正经历新一轮激烈竞争。随着元气森

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