36氪独家丨与王老吉合作推出“黑凉茶”，「东方鸿鹄」获字节战投过亿元融资

36氪独家获悉，东方鸿鹄于近期完成近亿元天使轮融资，本轮融资由字节跳动战略投资，融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。 东方鸿鹄成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团，始人唐小桐拥有多次创业成功经历。在他看来，传统饮料实际是一个对消费者极其不友好的赛道，巨头长期把持行业缺乏创新意识，消费者因此没有太多选择权。 创业的契机则是疫情。大约在疫情前后，王老吉方面主动联系唐小桐团队，希望能够与之合作开发一条新的产品线，由王老吉负责出资和提供资源支持，东方鸿鹄负责研发和实际的运营。 目前公司主要经营王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品，其中王老吉黑凉茶单品在江浙地区试推7月，销售额突破4000万。其中王老吉黑凉茶经过近一年的开发调试，在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。例如，主打时下0糖0脂0卡的养生需求，甜味主要来自代糖赤藓糖醇，不参与糖代谢。 东方鸿鹄所在的饮料行业正经历新一轮激烈竞争。随着元气森