【独家】新消费品牌网易严选：比起to VC，我们更to C《品牌消像》第二期

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在不少新中产的眼中，网易严选这个名字意味着一个线上版的MUJI，二者的选品都覆盖全品类，在简约设计和审美上稳稳戳中新中产的需求点。不同之处在于，网易严选更年轻、也更中国。自2019年，网易001号员工梁钧上任后就明确网易严选的定位：一个新消费品牌。过去3年，完美日记、泡泡玛特相继上市，元气森林、喜茶成为中国食品饮料界的代表品牌，“新消费”也成了资本追捧的热门赛道，在喧嚣的另一侧，初代新消费品牌网易严选仍在坚持低调、理性的品牌步伐。“比起线上的MUJI，做中国的严选更难，因为我们做得更多。”梁钧说，追逐流量，砸钱营销，可以让一个新品牌瞬间跑起来，但决定品牌能走多远的，还是产品和供应链。数据显示，在成立的5年时间里，网易严选已经渗透了中国30%的新中产家庭，复购率超过54%，商品好评率超过98%，退货率仅仅有2%，pro会员年增长率达263%。这份关于产品本身的成绩单也在印证着网易严选