“转免”、上星和切条：老树如何发新芽？

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图片来源@视觉中国文 | 航通社，作者 | 书航爱奇艺的鸿篇巨制《对手》终于开始在社交网络上引发讨论了。“这都能过审”的剧情和主演们在线的演技，让不少用户为此新开通或者续费了会员。对于非会员，《对手》的播出也是个新闻。爱奇艺趁着热度，测试了超前点播之后一种新的差别定价模式：非会员在开播伊始可看滞后的“转免”剧集；开播第 7 天起，每天将 1 集电视剧转回会员专享。非会员比会员晚 20 天完播，非会员看完大结局后的第二天所有剧集上锁。这种新模式是在超前点播被官方点名禁用之后，推出的一种新的促进会员转化的方案。付费解锁的大结局要早 20 天，在剧透效果方面已经和超前点播相当。由于跟以往的“限免”相比免费期限更短，这也多少是一种商业模式“创新”。需要指出的是，超前点播被点名主要是因为二次付费侵害了会员作为消费者的权益，但没人说不花钱的非会员