5秒钟的广告歌，能贵到什么地步？

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图片来源@视觉中国文｜新音乐产业观察，作者｜严植高今年，广告歌突然成了一个热门话题。因为蜜雪冰城广告歌、阿肆为屈臣氏创作的《热爱105度的你》、S.H.E为动感地带演唱的《ring ring ring》成功刷屏，一时间无数品牌都想炮制出一首洗脑神曲。因为有了抖音、B站、音乐流媒体之类的渠道，用户成了广告歌更主动的二创者和传播者，这让一首洗脑神曲的扩散流传变得更为容易。似乎每个品牌都觉得自己可以成为下一个奇迹。货拉拉就用人们熟悉的生日快乐歌炮制了一首名为《拉货歌》的广告歌。其实这种广告歌，在国外有个专门的名称——Jingle。这个词指那种吸引人又容易被记住的简短韵文或歌曲，后来成了广播、电视里洗脑广告歌的代称。但实际上，广告歌的诞生远在广播、电视诞生之前。 有国外广告公司统计过，如今普通消费者每天平均会收到5000到20000个品牌信息，而营销人员根本不可能覆盖每个可用的渠道。这反而促使广告歌似乎