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B站直播,带货还是“带牌”?

2021-12-15 11:23:35来源: 新浪科技

欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 文/武昭含 来源:字母榜(ID:wujicaijing) 来源:字母榜 B站终于要大力发展直播带货了。 双十二前夕,B站新版APP中加入了小黄车的功能,用户能够边看直播边下单购物。B站直播电商的闭环正在逐渐形成。 B站在电商板块布局已久。2017年8月,B站上线“会员购”。随后几年,B站陆续增加UP主店铺、第三方商品外链等功能,逐步搭建电商生态。 从商业逻辑来讲,直播带货对于 B 站的各个业务都有所提升。例如,品牌方除了入驻B站会员购之外,还可以通过UP主带货销售更多商品;UP主也能与品牌主形成更紧密的合作关系,增加变现的多样性。 作为国内年轻人聚集地,B站用户一直是品牌和商家抢夺的重点。海豚研究分析师李伟龙认为,“年轻人在其他平台本来就是直播带货用户,迁移成本并不高。此前电商对B站的营收贡献并不大,B站现在做直播带货还有很大的机会,

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