海澜之家遇上“中年危机”

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/12/303f1169ea3120432a4e2fdd213f3497_1639287567.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 奇偶派，作者｜黑加仑 ，编辑｜钊一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语，让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今，真的走进去，我发现海澜之家，人好少。除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装，门店冷清的生意，显示出这家国民品牌早已人气不再。但是，没有公司会放弃挣扎。最近，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”，商标状态为“商标申请中”。其实，这并不是海澜之家第一次“蹭”虚拟经济的热点。早在2018年，它就曾与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以 " 穿海澜之家，刺激吃鸡 " 为主题的跨界合作。这样刻意求新的背后，是海澜之家库存堆积、大小债务缠身、线下发展艰难的艰