哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行”，COO 李旎：广告正成为B站核心能力

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12 月 10 日晚间，在哔哩哔哩（以下简称“B站”）AD TALK 2021 营销大会上。B站副董事长兼 COO 李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”—— 品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统、UP 主商业合作平台“花火”组成。李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。在 UP 主商业化方面，“花火”平台已吸引超过 1.5 万 UP 主入驻，品牌的复投率超过 75%。李旎在演讲中表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。B站用户平均年龄 22.8 岁，约 50% 是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。同时，源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区，驱动着优质内容被大量创造、交流，从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。此外，源源