划重点: 1、过去双11,优衣库在男装、女装占据绝对优势。但是从去年开始,优衣库内衣板块已被Ubras打败,女装销售也在今年618预售期被多家赶超。 2、部分消费者开始质疑优衣库的性价比,新疆棉事件之后,联名的营销套路也不再奏效。 3、在中国市场,优衣库正面临着国潮品牌的追击。但是另一方面,其对中国市场的依赖却愈发强烈。 在中国服装界,优衣库算是个传奇。 很长一段时间,该品牌占据了各大榜单销量之首。不过从去年开始,优衣库开始跌落神坛,“王者”地位正被悄然撼动。 商业模式专家张飞认为,优衣库的问题主要归结于管理模式。“该品牌沿用传统垂直化、职业经理人的管理模式,这在消费者为主的时代,玩法并不一定奏效”。 下滑势头初显,强势品类被赶超 在历年的双11榜单中,优衣库几乎是全方位的能打:男装、女装的有摇绒、法兰绒等爆款商品;内衣品类中,保暖内衣更是经常成为优衣库销量最高的单品;童装也常常成
优衣库跌落“神坛”:女装、内衣遭国货围剿,联名套路为何失效了?
2021-12-09 10:35:05来源: TechWeb
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