揭蛊奢侈品营销“三重门”

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图片来源@全景视觉文丨时趣“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我们每天都在研究。包括微信，没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要不断更新，可能你什么错都没有，最后就是错在自己太老了。”——马化腾从DIOR的土味广告引发吐槽，到Burberry新春惊悚全家福海报、D&G辱华争议广告，再到LV直播村味满满⋯⋯奢侈品营销翻车早就不算新闻，甚至已经被业内人士当做喜闻乐见的营销“行为艺术”。此外，在今年疫情影响下，今年GUCCI宣布关闭意大利所有门店，CHANEL宣布关闭全美店铺，Burberry宣布关闭包括中国在内的全球大量门店，蒂芙尼更是被爆出不仅全球70%门店关闭，而且一季度巨亏4.6亿⋯⋯这些足以反映奢侈品行业在当下环境的挑战和尴尬。百年历史的品牌积淀，与数字化的传播环境、全新变化的人性与价值观，产生了深刻的矛盾——品牌投放