直播生意的双11：抖音上种草，淘宝上增长

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图片来源@视觉中国“我现在展示的这个沙发是一个大三人位，比较适合大户型的房间。”沙发品牌芝华仕的直播间里，一位主播正坐在真皮沙发上卖力地讲解着。四个小时后，这个被打造成客厅样的直播间，再一次打破了销售记录，订单金额总共超过2.4亿。这是来自淘宝双十一最普遍的一幕。打开手机，大家今年明显的感受是直播间变多了，能看到的商家和主播面孔也更多了。数据显示，今年双十一有超过10万个品牌“加入”了直播电商，43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元。12点的钟声响起，淘宝的成交额最终落在5403亿元，其中有不少的订单来自直播间。虽然双十一的低增速引来了不少解读，但事实上，国内电商已经过了突飞猛涨的阶段，再去追求高增速不太现实。宏观来看，电商发展整体上还是呈现出了稳步增长的向上态势。而商家们的积极参与，让双十一完全成了淘宝直播的主战场，直播电商贡献了今年的最大看点。淘宝直播带来的新增