汽车消费市场进入存量阶段，汽车内容平台转型升级应对复杂环境

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图片来源@视觉中国文 | 易观分析2021年11月19日，易观发布了《中国汽车内容平台发展白皮书2021》的分析报告。近年来，汽车消费市场进入存量阶段，加之疫情反复和全球性芯片短缺，整体市场发展环境仍处于复杂多变之中，而汽车内容平台作为汽车营销、汽车销售线索提供的主要服务方，在市场扮演着重要角色，易观通过对汽车经销商的调研和主机厂访谈，洞察其业务诉求和汽车内容平台发展现状，全面分析市场，并基于调研和企业发展情况展望未来行业趋势。中国汽车消费市场进入存量阶段，销售线索至关重要2018年起，受宏观经济环境变化、共享出行的发展、用车环境的恶化、人口变化等结构性因素的影响，中国汽车消费市场进入存量博弈阶段，乘用车销量呈持续下降趋势。2021年国内宏观经济持续复苏，整体汽车消费市场开始回暖，但芯片短缺，疫情反复给未来汽车市场走势及经销商盈利情况带来了诸多的不确定性。根据中国汽车流通协会发布的《 2021年上半年全国汽车经销商生存状况调查》