李佳琦薇娅发难、欧莱雅道歉，直播“最低价”是福还是祸？｜钛度热评

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双十一大促已经成为零售行业的大狂欢，但今年却意外出现“欧莱雅与李佳琦薇娅之战”。网红品牌曾经双赢的蜜月期结束，开始变得火药味儿十足：头部网红需要最低价，大品牌需要将流量留在自家。营销裂变下，零售行业有哪些矛盾日渐凸显？零售形态发生了哪些变化？本期《钛度热评》栏目与「钛媒体」和“「商业数据派」&「大力财经」&「新熵」联合选题，特邀资深媒体人一起就话题“李佳琦薇娅发难、欧莱雅道歉，直播“最低价”是福还是祸？”进行了讨论，下面是部分观点集锦。商业数据派编辑张艺：此次事件看起来是个乌龙，其实是双方都有自己的小算盘。当利益出现对抗，昔日的甜蜜关系就破裂了。这场博弈实际上是品牌希望夺回渠道控制权。此前，品牌为了突破流量瓶颈，看中了直播的高增长交易量，然而，品牌在与网红主播合作的时候却逐渐丧失了话语权，地位变得被动，关系天平开始倾斜。实际上，这些大型头部主播就