天猫双11战报：功能饮料外星人首次超红牛夺冠

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【猎云网北京】11月15日报道11月12日0时，一年一度的天猫双11正式落下帷幕，据天猫官方公布的数据显示，今年双11天猫实现交易额5403亿元。在今年天猫双11期间，许多品牌突破了自己以往的纪录，开售第一天即有698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越，共有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年的成交额突破了1亿元大关。在天猫美食细分领域，一些品牌异军突起表现亮眼，比如在天猫发布的即饮咖啡榜单上，星巴克战胜雀巢获得第一；果蔬汁榜单上，泰国网红品牌if击败汇源官方旗舰店成为冠军；而在功能饮料榜单上，新国货品牌外星人超越泰国红牛与日本力保健一举夺得榜首。纵观这些夺冠的品牌，不难发现它们的崛起与中国年轻人消费习惯的转变关系密切。比如星巴克通过多年深耕年轻人群，为自己的即饮咖啡打造了巨大的潜在市场，从而战胜了即饮咖啡界的国际老牌巨头雀巢；而if更是近两年刚刚进入国内的泰国网红品牌，其以更健康、更天然，口感更清新的椰子水为市场