妆养合一、医研共创、护肤“上头”，2021化妆品市场新风潮

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文 | CBNData今年双11，天猫美妆行业开售21分钟累计预售金额超去年12小时，开售45分钟预售即突破100亿。在疫情的冲击下，我们看到国内化妆品市场仍保持增长态势。数据显示2020年中国化妆品市场零售总额突破3000亿元，同时线上渠道的销售占比逐年稳步提升，预计2023年将占四成。逆势增长的背后，是化妆品行业的消费升级，而相较其他国家，我国化妆品消费尚有较大的发展空间。11月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合东方美谷发布《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》（以下简称《蓝皮书》，点击阅读原文查看完整报告），基于CBNData消费大数据，全方位解析疫情常态化的背景下中国化妆品行业现状，洞察中国化妆品消费者并提炼出五大行业消费趋势，为化妆品行业提供洞见与参考。Z世代跑步进场，高频剁手、热爱尝鲜根据《蓝皮书》显示，线上化妆品市场高速增长，各品类蓬勃发展，其中护肤品仍是线上化妆品行业主要品类，消费规模超六成。增长